5 idées reçues sur l'innovation
Publié par Marie J. Guillet le
Les Français font de l'innovation un véritable critère d'achat, souligne une récente étude de MediaCom. Mais leurs idées sur le sujet ne sont pas toujours exactes, et les marques doivent en tenir compte.
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Idée reçue #3 : L'innovation est forcément plus chère
Oui !
Pour 8 Français sur 10, l'innovation est forcément plus chère. En revanche, les avis sont plus partagés quant à la justification du prix à l'achat : seul 1 répondant sur 2 se déclarent prêt à payer plus pour le bénéfice apporté par une innovation. Plus exigeants, les hommes (54%) et les jeunes (16-24 : 67% et 25-34 : 57%) seraient aussi plus enclins à payer plus pour un produit innovant.
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