5 actions fortes de 2019 en faveur de l'égalité femmes - hommes

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Alors qu'approche la Journée internationale des droits des femmes, ce 8 mars, retour sur cinq campagnes publicitaires ou tendances emblématiques de la façon dont a été traité l'égalité femmes - hommes en 2019.

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MIO, des hommes confrontés aux mains de leurs femmes

Des hommes confrontés aux mains de leur femme, de leur mère ou de leur fille, et qui ne les reconnaissent pas, tant elles sont abîmées par les travaux domestiques. L'agence de publicité marocaine Rapp , pour le compte du fabriquant de produits ménagers MIO, fait le choix de s'adresser au coeur des hommes. Ils sont cinq et défilent tour à tour face à un écran géant sur lequel sont projetées, en noir et blanc, des photos de mains anonymes avec des paumes fripées et crevassées. Pour eux, elles appartiennent à quelqu'un qui travaille dur, depuis des décennies, douze heures par jour, un plombier, un paysan ou une femme de ménage. Sans qu'ils soient au courant, ils voient alors entrer sur le plateau de tournage leur mère, leur femme, leur soeur, leur fille. Ces mains qu'ils trouvent trop abîmées sont celles d'une femme de leur famille. La prise de conscience est brutale pour ces hommes mais aussi pour tous les Marocains. Cette campagne publicitaire audacieuse fait suite au spot montrant des hommes tenir un balai que Rapp avait également conçu pour MIO. L'agence se positionne donc ouvertement en faveur de l'égalité dans les tâches ménagères. Mis en ligne dans sa version longue de 5 minutes le 5 mai 2019, puis diffusé à la télévision dans une version plus courte, le clip a immédiatement fait réagir, faisant plus de 2 millions de vues en quelques jours. L'équipe créative qui est à l'origine de cette idée est composée d'hommes uniquement, mais elle est dirigée par une femme. Elles ne seraient que deux au Maroc à occuper un tel poste.


Hugo Reau

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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