Ipsos boucle l'acquisition de The BVA Family

L'aboutissement de cette transaction témoigne de la complexité des procédures d'acquisition dans le secteur des services. Ipsos a dû satisfaire à l'ensemble des exigences réglementaires, notamment les délicates procédures d'information et de consultation des instances représentatives du personnel en France. L'entreprise a également obtenu les autorisations nécessaires auprès des autorités de concurrence compétentes, étape cruciale pour valider une opération de cette envergure.

Des synergies techniques et méthodologiques prometteuses

L'acquisition de The BVA Family ne relève pas d'une simple logique de croissance externe. Elle s'appuie sur des complémentarités techniques. BVA apporte notamment une expertise reconnue dans le suivi de l'expérience client et l'analyse comportementale dans les points de vente, deux domaines en forte croissance. L'entreprise acquise dispose également de solides compétences dans les études destinées aux gouvernements et services publics, un segment moins cyclique que le secteur privé. Le savoir-faire de BVA dans les tests de packaging via sa solution PRS IN VIVO constitue un autre atout différenciant.

Une intégration sous de nouvelles identités de marque

L'intégration opérationnelle se traduit par une refonte des identités de marque sur les différents marchés. En France, Ipsos adopte désormais la dénomination "Ipsos Bva", conservant ainsi la notoriété de la marque BVA tout en l'associant à la puissance internationale du groupe. Cette approche pragmatique témoigne de la volonté de capitaliser sur les actifs immatériels acquis. En Italie, les équipes opéreront sous le nom "Ipsos Doxa", tandis qu'au Royaume-Uni, BDRC sera intégrée sous la marque Ipsos. Cette harmonisation progressive des identités de marque facilite la lisibilité de l'offre tout en préservant les spécificités locales.

Des dirigeants confiants dans les perspectives de croissance

Les déclarations des dirigeants révèlent une vision ambitieuse de cette intégration. Ben Page, Directeur Général d'Ipsos, souligne la "forte compatibilité culturelle" entre les deux entités, facteur souvent déterminant dans la réussite des acquisitions. De leur côté, Gerard Lopez et Pascal Gaudin, Présidents de The BVA Family, mettent l'accent sur les opportunités offertes par la "présence internationale" d'Ipsos.