Abbvie mise sur l'IA pour sensibiliser à l'eczéma atopique

L'enjeu est de taille pour le marché de la dermatologie. L'eczéma atopique ne se limite pas à une simple affection cutanée : il s'agit d'une maladie chronique aux répercussions multiples sur la qualité de vie des patients. Démangeaisons persistantes, douleurs, troubles du sommeil et isolement social constituent le quotidien de millions de Français, souvent confrontés à l'incompréhension de leur entourage face à des symptômes largement invisibles.

L'intelligence artificielle au coeur de la stratégie créative

La campagne "Atopic" se distingue par son approche visuelle entièrement conçue grâce à l'intelligence artificielle. L'agence Addiction Agency a développé un univers graphique qui transforme des objets du quotidien en "ennemis cutanés" : cactus, fibres rugueuses et textures agressives incarnent la sensation permanente d'inconfort vécue par les patients.

Cette stratégie créative s'inspire des codes de la mode et de l'esthétique contemporaine pour créer des visuels percutants, déployés en affichage urbain et sur les principales plateformes digitales (Facebook, Instagram, TikTok et Pinterest). L'utilisation de l'IA génératrice d'images permet à la fois de réduire les coûts de production et d'obtenir des créations visuelles impossibles à réaliser par la photographie traditionnelle.

Un dispositif digital pour encourager l'autonomisation des patients

Au-delà de la sensibilisation, la campagne poursuit un objectif thérapeutique concret. Le site dédié matactiqueeczemaatopique.fr propose un "analyseur d'impact" permettant aux patients d'évaluer l'incidence de leur maladie sur leur quotidien. Cet outil vise à faciliter le dialogue entre patients et dermatologues, dans une logique de décision médicale partagée.

Une approche qui suit d'ailleurs une tendance forte du secteur pharmaceutique : l'empowerment du patient. Abbvie mise sur l'autonomisation des malades, les encourageant à devenir acteurs de leur prise en charge plutôt que de subir passivement leur pathologie.

Addiction Agency confirme son expertise en communication santé

Pour Addiction Agency, cette campagne s'inscrit dans une stratégie de développement soutenue sur le marché pharmaceutique. Créée en 2008 par Mathieu Galloux et Olivier Martin-Dupray, l'agence parisienne de 25 collaborateurs a déjà travaillé pour plusieurs laboratoires (Gilead, MSD...) en plus de ses clients traditionnels du luxe et de la grande consommation.

Cette diversification vers la santé représente un relais de croissance stratégique, le secteur pharmaceutique multipliant ses investissements en communication digitale pour toucher directement les patients, dans le respect strict de la réglementation française sur la publicité des médicaments.

Pour Abbvie, cette campagne dépasse la simple notoriété : il s'agit d'améliorer concrètement le parcours de soins des patients atteints d'eczéma atopique. En encourageant un dialogue renforcé entre patients et praticiens, la campagne pourrait contribuer à réduire l'errance thérapeutique et à optimiser l'usage des traitements innovants développés par le laboratoire.