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Trophées Marketing 2020 : qui sont les lauréats ?

Publié par Clément Fages le

Retardée par la crise sanitaire, l'édition 2020 des Trophées Marketing dévoile enfin les meilleures opérations de l'année en brand content, cross canal, data, étude, RSE ou encore social media... Retrouvez le palmarès des 15 catégories récompensées !

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Data & Personnalisation : M6 Publicité récompensée pour un dispositif de TV segmentée mené avec La Poste

Si la TV segmentée est aujourd'hui une réalité, le dispositif qui remporte ce Trophée Or dans la catégorie Data & Personnalisation fait office de précurseur : du 7 au 10 mai 2019, deux spots différents du groupe La Poste étaient diffusés en simultanée auprès de deux segments d'audience, et cela à l'échelle nationale : le spot "digiposte", qui permet de monter un dossier de location en moins de 2 minutes, ciblait les membres du groupe "affinitaires immo", tandis que le spot "Envoi boîte aux lettres" était diffusé auprès des "connected shoppers".

Le Trophée Argent est décerné à Advalo pour la mise en place de la stratégie data-driven de trois enseignes du groupe Eram : Eram, Gémo et Bocage. L'objectif ? Mesurer l'impact web-to-store des campagnes, identifier celles qui généraient le plus de CA et les éléments permettant de les optimiser, tout en personnalisant au maximum les prises de parole de ces enseignes, le tout grâce à l'intelligence artificielle et au développement de modèles prédictifs. Résultat ? Un ROI de 4,8 euros de marge incrémentale.

Enfin, le Bronze revient dans cette catégorie à Jellyfish France pour... Gémo ! L'agence a été missionnée pour casser les silos existants entre le média et les ventes physiques, afin encore une fois d'optimiser la stratégie média de l'enseigne et d'être capable d'attribuer les ventes aux campagnes.

Journaliste tout terrain, je couvre tous les aspects du marketing et plus particulièrement les stratégies des marques. J’aime aussi l’Histoire. Suivez-moi [...]...

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