[Pilules créatives] Les marques se réapproprient les mots

Publié par Stéphanie Marius le

Communiquer, s'amuser avec le langage, écrit comme oral... Si les marques sont, depuis plusieurs années, accusées de privilégier les images aux mots, ces quelques initiatives repérées par Creapills prouvent que la tendance est en train de s'inverser.

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Nike réclame moins de mots et plus d'action

L'équipementier sportif vante les mérites de la course à pied en dénonçant le temps perdu par les consommateurs sédentaires devant leur ordinateur, notamment pour consulter les réseaux sociaux. Le spot minimaliste se résume à une succession de mots en blanc qui défile sur fond noir à la vitesse de la lecture, censés représenter le cours du temps. Une opération lancée aux États-Unis en partenariat avec l'agence W+K.



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Stéphanie Marius

Chef de rubrique

Ancien professeur de lettres modernes, secrétaire de rédaction durant quatre ans et aujourd’hui chef de rubrique pour les sites Ecommercemag.fr et [...]...

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