[Naming] Au nom de la marque
Publié par Olivier Auroy, DG Corporate de CBA
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GDF-Suez devient Engie, Bongrain est rebaptisé Savencia, pour l'UMP ce sera Les Républicains ... L'occasion nous est donnée de faire le point sur un métier qui a l'obligation d'évoluer.
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Il est fondamental de disposer d'un réseau de correspondants dans le monde entier pour vérifier que les noms n'ont pas de connotations négatives. Sans le savoir, on peut tomber sur le nom d'un criminel, d'une vedette déchue ou d'un scandale. Il faut beaucoup d'aplomb et de moyens financiers pour passer outre les évocations gênantes. Nike, avec le temps, fait oublier que son nom signifie copuler en français ou en arabe.
