[Naming] Au nom de la marque

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GDF-Suez devient Engie, Bongrain est rebaptisé Savencia, pour l'UMP ce sera Les Républicains ... L'occasion nous est donnée de faire le point sur un métier qui a l'obligation d'évoluer.

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Comment tester un nom ?

Le test de noms, surtout s'il est qualitatif, ne peut se substituer à l'inspiration du créateur et à la vision du décideur. Le test de nom n'est pas un couperet, c'est, dans le meilleur des cas, un outil qui permet de détecter les faiblesses d'un nom que le design de marque pourra ensuite compenser ou corriger. Une raison de plus pour confier la recherche de noms aux agences de branding. On rapporte que des noms célèbres tels que Twingo de Renault ou Amen de Thierry Mugler avaient été maltraités par les tests.

Olivier Auroy, DG Corporate de CBA

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