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[Design Branding] La culture tatouage : un langage pour les marques ?

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Le branding dans la peau. Comment les marques utilisent-elles aujourd'hui la culture tatouage ? Que doivent-elles intégrer pour construire un langage cohérent, source d'engagement et de valeur ?

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La marque Wicked : l'univers des energy drin

Wicked est une jeune marque sur le marché des energy drink dont le nom traduit le positionnement : inviter à transgresser subtilement. Le choix du tatouage permet de nourrir la posture de la marque et d'attirer des jeunes qui cherchent à affirmer leur personnalité. Le choix du dragon réinterprété dans un traité " tattoo coloré " installe un langage connivent avec la cible. Ce territoire graphique décalé permet à Wicked de proposer un territoire émotionnel distinctif, en rupture avec la marque leader Red Bull.

Michelle Taing, planneuse stratégique pour l'agence CBA

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