Le design au coeur de la stratégie des marques

 Le 6 décembre dernier, l'ADC (Association Design Conseil) organisait, en partenarait avec l'UDA et "Les Échos", un colloque sur le desing et le développement durable et remettait le Prix Super Design 2010. Une première édition qui, déclare Antoine Lemens, directrice générale de l'ADC, "a remporté un énorme succès, réunissant plus de 250 professionnels, agences et annonceurs. L'idée de ce Prix est de remettre le design au cœur de la problématique des marques. Plutôt que de diviser le prix par catégories (design produit, packaging, architecture, etc.), nous avons voulu récompenser les marques et avons donc organisé le palmarès comme suit: marques produits, marques entreprises, marques-enseignes et marques institutionnelles. L'objectif étant de voir comment le design avait répondu à leurs problématiques de marques."

Un premier jury réunissant les agences a sélectionné 45 dossiers (présentés de façon confidentielle et anonyme). Un jury d'annonceur a ensuite sélectionné 15 prix  (dont un grand prix), qui ont été "défendus" par les agences. Voici le palmarès:

Prix Superdesign 2010: Peugeot City (Automobiles Peugeot, W&Cie),

Prix des lecteurs des Échos: Abanico Chocolats (Second Souffle),

Coup de Cœur Développement Durable: Pom (Uniross France, Inprocess),

Prix Spécial du Jury : Identité Sonore SNCF 2005/2010 (Sixième Son),

Marque produit:

Secteur Alimentaire: Na Nature Addicts (Nature Innovation, Logic Design),

Secteur non-alimentaire/services: Pom (Uniross France, Inprocess),

 Secteur boissons: London N° 1 (Gonzalès Byass, CB'A Design),

Secteur marque distributeurs: Les Sèches Fleurs Monoprix (Les Bons Faiseurs),

Secteur GMS: Carrefour Planet (Malherbe Design),

Secteur Distribution spécialisée: Peugeot City (Automobiles Peugeot, W&Cie),

Secteur concept/store/one shot/hôtels/restaurants/espaces intérieurs: Domaine de Noria (W&Cie),

Secteur services: BPost (Interbrand) ; Identité Sonore SNCF 2005/2010 (Sixième Son),

Autres secteurs: Banc How Many (Tetra Pak, Carré Noir et Sismo),

 Institutions, collectivités: Fédération Française Handisport (FFH, Logic Design).