Les parfums Daniel Hechter en campagne

En 2009, Daniel Hechter lançait Caractère Sport, une nouvelle fragrance déclinée l'année suivante dans une version intense, Caractère Sport Extrême. 

Ce duo de parfums est soudé autour de valeurs communes : le sport, l'élégance décontractée, l'humour et la séduction. Leur essence les différencie : Caractère Sport est un boisé, frais et masculin, tandis que Caractère Sport Extrême est un boisé épicé, plus viril.

Pour la campagne Fête des Pères 2011, Daniel Hechter (LaScad) et son agence BETC Euro RSCG ont opté pour le parti pris stratégique de communiquer sur les deux fragrances dans le même film (à partir du 6 juin en TV) et en presse (à partir de la fin d'année), en incarnant chacune d'elles par une personnalité forte.