Lancé en 1997, la Crème de yaourt de Danone change de procédé de fabrication cette année. Un nouveau bénéfice produit qui a incité la marque a changé le nom de son produit, alors que la "crème de yaourt" est devenue un nom générique sur le segment. La nouvelle identité a donc été confiée à l'agence de design Pulp qui a choisi "Bulle de yaourt" pour exprimer "l'onctuosité, la douceur, la sensualité et la rondeur généreuse" du produit. Pulp a recherché "un bleu fort, spécifique, unique et transversal pour exprimer la plénitude des moments intimes de dégustation. Un bleu en harmonie avec ces instants privilégiés où l'on prend du temps pour soi et qui inspire le calme intérieur. En parfaite résonance, deux parenthèses enlacent la marque et viennent symboliser ce moment pour soi."
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