Fanta se boit et se mange

Publié le par Damien Grosset

Une affiche publicitaire mangeable. C'est ce que propose Fanta dans sa dernière campagne de communication à Dubaï. Une stratégie de marketing gustatif qui a pour but de présenter la nouvelle saveur de la boisson gazeuse. Original, ce dispositif n'est pourtant pas inédit. En 2011, En Nouvelle-Zélande, Volkswagen avait inséré une page comestible dans un magazine. Dans cette campagne, baptisée "Dévorez la route", le lecteur pouvait avaler une page de bitume qui avait en fait le goût de la farine de riz et de glycérine.

Damien Grosset

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