Au Japon, Estée Lauder a lancé, sous sa gamme Lab Series for Men, le premier soin blanchissant pour le visage destiné aux hommes. Présentée en flacon pompe, la lotion permettrait de limiter les effets de la mélanine et de protéger des rayons du soleil, tout en empêchant l'apparition de rougeurs et de boutons.