L'achat de lingette est un achat aujourd'hui peu impliquant et la marque n'y constitue pas encore un critère de choix important. ainsi, seulement 12% des ménagéres déclarent que les marques nationales sont de bien meilleure qualité que les MDD. Le niveau de prix et le fait que le produit soit en promotion sont à l'inverse des critères de choix importants comparativement à d'autres marchés d'entretien ( linge et ménager)