Une cible adepte des radios musicales

- Près d'un tiers des foyers français (32 %) ont acheté au moins une fois du shampooing antipelliculaire au cumul annuel mobile du 4 octobre 2009. Sur une année, les Français en ont acheté en moyenne trois unités. Toutefois, c'est une clientèle zappeuse qui n'a pas encore trouvé sa marque principale, puisque 22 % des acheteurs se déclarent prédisposés au changement (contre 18 % sur le marché des shampooings en général). Ils sont en outre plus sensibles aux prix : 23 % sont intéressés par des offres promotionnelles à l'achat, contre 20 % des acheteurs du marché des shampooings. Par ailleurs, les acheteurs de shampooing pelliculaire montrent une plus grande sensibilité à l'innovation produit que la moyenne. La moitié d'entre eux aiment ainsi essayer les nouveaux produits (vs 46 % des acheteurs du marché des shampooings). Enfin, ils estiment qu'il existe des différences entre les marques nationales du secteur mais aussi que marques nationales et MDD se valent.

- Certains supports de presse plaisent particulièrement aux acheteurs de shampooing antipelliculaire, notamment les titres parentaux, la presse automobile, people et masculine.

- Les acheteurs de shampooing antipelliculaire plébiscitent les stations musicales, en semaine comme le week-end, mais n'écoutent pas les stations généralistes.

- Cette population n'a pas d'affinité avec le média télévision. Encore moins les gros acheteurs de ce marché, qui ne la regardent ni en semaine, ni le week-end.