Que faire quand votre marketing est un terrain miné ?

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Une innovation semble rejetée par les clients ? Votre projet de publicité mondiale se heurte aux résistances des responsables marketing régionaux ? Votre politique tarifaire entre en conflit avec le fondateur de l'entreprise ? Tiré des cas pratiques de la Harvard Business Review, cet ouvrage propose une série de situations types autour du thème du marketing et fournit des avis de professionnels qui vous aideront à prendre des décisions adaptées. Les grands cas de Harvard Business Review. Editions Dunod, Collection Dilemmes de Manager, 232 pages, 19 E. Avril 2005.

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Yveline Couteux

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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