Marques et mythologie

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Comme les mythes, les marques racontent des histoires, ont leur héros et fonctionnent selon des structures narratives bien précises. La force d'un mythe réside dans son universalité, et c'est précisément ce vers quoi tendent toutes les marques : être mondialement connues. Pour accéder au statut de mythe, elles doivent s'imposer et traverser les générations... C'est ce chemin parcouru que relate l'auteur, illustrant son propos de nombreuses références aux mythes grecs. Les marques, mythologie du quotidien, par Georges Lewi. Editions Village Mondial, 272 pages, 28 E. Novembre 2003.

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