Marques et discours publicitaires

Pour se distinguer et établir une nouvelle relation avec les consommateurs, les marques doivent aujourd'hui créer de nouvelles dynamiques médiatiques dépassant la logique publicitaire traditionnelle. S'appuyant sur de nombreux exemples de campagnes, la deuxième édition de cet ouvrage, publié pour la première fois en 1998, propose une analyse sociologique et publicitaire et permet au lecteur d'identifier et de comprendre les nouveaux codes de communication inventés par les marques. Pub Fiction, par Nicolas Riou. Editions d'Organisation, 224 pages, 20 E.