Marketing concurrentiel

Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif mais, paradoxalement, restent à l'affût des théories les plus répandues. Dans cet ouvrage, l'auteur démontre que, quelle que soit sa taille et sa notoriété, c'est la singularité de chaque entreprise qui est à la base de son succès. Le marketing cesse alors d'être un outil, une organisation pour devenir une façon d'être, un état d'es- prit. C'est un marketing sans marketing ! Le marketing sans marketing, par Jacques Neirynck. Editions d'Organisation, 200 pages, 25 E.