Alors que le câble et le satellite empiètent maintenant sur l'audience des chaînes hertziennes, les télévisions thématiques prennent peu à peu une vraie place dans les stratégies de communication des annonceurs. Face à une audience télé de moins en moins captive, les chaînes thématiques se positionnent comme un moyen de reconquête d'une partie du public. Supplément de couverture, ciblage affiné, faible encombrement : les thématiques se présentent comme un vrai complément à la puissance des télévisions hertziennes. Avec un ticket d'entrée peu élevé, les risques demeurent limités pour les annonceurs, même si la rentabilité est dure à évaluer, faute d'une mesure d'audience suffisamment régulière. L'arrivée de nouvelles formes de publicité, proches du marketing direct, pourrait également servir le développement des investissements.(page 75)