Les atouts des chaînes thématiques
Alors que le câble et le satellite empiètent maintenant sur l'audience des
chaînes hertziennes, les télévisions thématiques prennent peu à peu une vraie
place dans les stratégies de communication des annonceurs. Face à une audience
télé de moins en moins captive, les chaînes thématiques se positionnent comme
un moyen de reconquête d'une partie du public. Supplément de couverture,
ciblage affiné, faible encombrement : les thématiques se présentent comme un
vrai complément à la puissance des télévisions hertziennes. Avec un ticket
d'entrée peu élevé, les risques demeurent limités pour les annonceurs, même si
la rentabilité est dure à évaluer, faute d'une mesure d'audience suffisamment
régulière. L'arrivée de nouvelles formes de publicité, proches du marketing
direct, pourrait également servir le développement des investissements.(page
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