Le dirigeant et la planète consommateurs

Si certaines marques sont présentes partout dans le monde, existe-t-il pour autant des consommateurs qui ont les mêmes habitudes, les mêmes goûts, le même pouvoir d'achat ? L'ouvrage propose trois méthodes d'études de marché pour aider les dirigeants à trouver des réponses pour leur propre marché. Par Claude Boutineau, avec la contribution de Jean-Noël Kapferer. Editions Village Mondial, 256 pages, 20 E. Parution février 2005.