Initialement pensée en une seule dimension, la notion de marque doit désormais être considérée comme un ensemble de composants parmi lesquelles le consommateur choisit, assemble, combine... Illustré d'exemples concrets, cet ouvrage propose une évolution des schémas de pensée et des dispositifs de mise en application.
De la marque au branding, par Benoit Héry et Monique Wahlen. Editions Dunod, 256 pages, 27 Euros. Septembre 2012.
