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Entièrement remise à jour et illustrée de cas concrets, cette 5e édition propose un tour d'horizon de la discipline marketing et expose comment réaliser des études de marché, définir des moyens d'action ou élaborer une stratégie marketing. Par Denis Lindon et Frédéric Jallat. Editions Dunod, 464 p., 35 E. Mai 2005.

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Yveline Couteux

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