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Adulé autant que controversé, le marketing fait souvent l'objet de traités longs et fastidieux. Avec humour et clarté, Brice Auckenthaler, fondateur d'ExpertsConsulting, cabinet spécialisé en prospective et en management de l'innovation et de la marque, expose son métier et nous guide à travers les méandres de cette discipline. Par Brice Auckenthaler. Collection Idées Reçues, Format Poche, Editions Le cavalier bleu. 128 pages, 8,90 E. Septembre 2004.

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