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La mobilité, nouvelle donne de la consommation médias

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Entre 1982 et 1994, le nombre de kilomètres parcourus par les Français a progressé de 28 %. Sur la région Ile-de-France, le temps consacré aux transports est passé ces dernières années de 90 à 115 minutes. Véritable phénomène sociologique de cette fin de siècle, la mobilité redessine le paysage comportemental et la consommation médias de nos concitoyens. Face à cette évolution, les opérateurs de l'affichage transports, principaux observateurs de ce mouvement, développent dans les lieux de transits de nouveaux espaces de communication. L'objectif : être en phase avec la nouvelle gestion du temps des consommateurs. Un objectif également recherché par l'affichage grand format et la radio. (page 67)

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