L'affichage freine sa révolution marketing et accélère la guerre des prix

Comme les autres médias, l'affichage subit de plein fouet la chute des investissements publicitaires et renoue du même coup avec ses vieux démons : la reprise de la guerre des prix. Résultat, le marketing, élément phare d'une année 2000 florissante qui vit naître bon nombre de concepts d'affichage à forte valeur ajoutée, semble sacrifié sur l'autel du commercial. Remises, négociations, la bataille est rude. Une bataille dans laquelle le grand format monte en tête au front. Complexe, la situation de l'affichage est également contradictoire. D'un côté, les afficheurs prônent dans un bel ensemble la dédensification comme synonyme de meilleure adaptation de l'offreà la demande et donc de bagarre des prix moins intense. De l'autre, ils ouvrent l'affichage à de nouveaux territoires, élargissant du même coup cette offre pourtant jugée pléthorique par rapport au marché. Lire