Heineken autour du monde
La plus internationale des bières hollandaises fête généreusement ses 125 ans en offrant 35 000 billets d'avion aux consommateurs de 170 pays.
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Heineken a 125 ans. Pour fêter l'événement, la marque hollandaise offre, de
mai à septembre, dans les 170 pays où elle est présente, pas moins de 35 000
billets d'avion sur 50 destinations. La France profite de cette opération
lancée et financée par le siège d'Amsterdam mais elle a dû, loi Evin oblige, la
rebaptiser "Open Tour" et investir dans une PLV spécifique. Dans l'Hexagone,
250 hypers accueilleront l'animation et feront 1 500 heureux qui empocheront
des billets long courrier à destination de Rio, Singapour par tirage au sort.
A partir de l'automne, 1 000 autres billets seront à gagner dans le circuit
hors domicile (bars, discothèques ).
Animations en magasins
La Hollande a lancé l'opération sur le thème "Beer can
travel". En référence à la vision du fondateur Alfred H. Heineken, qui avait
prédit que son produit finirait par être exporté et apprécié dans le monde
entier. L'opération est accompagnée d'une intéressante collection de photos -
non créditées - de monuments habillés par Heineken. Parallèlement, et sans
liens entre les deux opérations, la France renouvelle cet été et jusqu'au 30
septembre l'opération "Brasseries de l'été". Un petit coin brasserie qui anime
450 magasins. Sa vocation est d'informer la clientèle sur la fabrication de la
bière et sur les différentes marques des brasseries Heineken. Cette année pour
la première fois, les consommateurs pourront goûter les spécialités Affligem,
Wieckse Witte et Murphy's. L'espace permet également d'organiser une grande
loterie (2 000 F de bons d'achats à gagner par magasin) et d'offrir des coupons
de réduction et une édition spéciale de "Brèves de comptoir" sélectionnées par
le spécialiste du genre J.M. Gourio. On peut ainsi méditer sur quelques
morceaux choisis tels que "Et pourquoi dans les cafés, y'a jamais la période
des soldes". Si l'on ne part pas avec Heineken, on pourra toujours tenter
Kronenbourg. En grattant les capsules de 1664, on pourra espérer "16 jours de
rêve", "64 heures de rêve" ou 4 verres série limitée