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Harry Potter. Comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing.

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Loin d'être le fruit du hasard, l'histoire du développement de la marque Harry Potter pourrait bien servir de base à une réflexion marketing renouvelée. Dans cet ouvrage, l'auteur décrypte l'histoire de cette marque, composée d'une myriade d'histoires (celles des films, de leurs jeunes acteurs, etc.) entretenant un imaginaire collectif… et explique comment un conte pour enfants est devenu un conte de fées marketing. Par Stephen Brown. Editions Dunod, 192 pages, 15 E. Octobre 2005.

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Yveline Couteux

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