De la gestion des marques

Alors que les marques représentent souvent un avantage concurrentiel pour celui qui les possède, rares sont les entreprises qui procèdent à leur valorisation. Ce paradoxe est à l'origine d'une étude, réalisée sur trois pays européens (Allemagne, France et Royaume-Uni) ainsi qu'à un niveau international, dont cet ouvrage se fait l'écho. Le problème de l'évaluation de la marque est ainsi analysé à travers les pratiques de 150 entreprises et les opinions d'une vingtaine de responsables comptables et financiers. La mesure comptable des marques, par Elisabeth Walliser. Editions Vuibert, 256 pages, 32 €.