Danone, marque préférée des Français... début 2001
On ne connaît pas encore l'influence de l'affaire LU sur l'image de Danone. Mais, quelques semaines avant les licenciements annoncés, et selon un sondage CSA TMO, la marque figurait en n° 1 du top des marques les plus appréciées des Français. Devant... LU.
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Une nouvelle fois, la marque Danone arrive en tête des marques les plus
appréciées des Français, selon le 5e baromètre Capital d'empathie des marques
de CSA TMO. Et ce, quel que soit le sexe, l'âge, le statut économique du foyer
ou la zone géographique de résidence. D'une façon générale, 9 des 10 premières
marques les plus aimées des Français, tous secteurs confondus, sont des marques
de produits alimentaires. Seule Philips, à la cinquième place ex-aequo, faisant
figure d'exception. Parmi les premières marques les plus appréciées, seule la
marque Danette (+ 7 points) connaît une augmentation importante de son capital
d'empathie. Progrès également significatif pour Uncle Ben's. En revanche, on
constate une diminution sensible du capital d'empathie de Lesieur (- 9 points),
Evian (- 9 points), Larousse (- 8), Tefal (- 6), Suchard (- 7) et Nestlé (-
6).
De nouvelles venues dans le Top 30
Huit marques
font leur entrée cette année dans le Top 30 des marques les plus appréciées :
Maille, Bonduelle avec Mars, Milka, Barilla, Décathlon, Delacre et Seb. Les
femmes plébiscitent davantage les marques de l'univers alimentaire à l'inverse
des hommes qui préfèrent des marques comme Sony, Gillette, Adidas et BMW. Les
plus jeunes donnent leur préférence à des marques comme Danette, Nutella,
Coca-Cola, Mars, Yoplait, Gervais, Kinder ou encore Sony, McDonald's, Levi's,
Adidas, Nike, Reebok, Décathlon. Les 50 ans et plus privilégient des marques
comme Lesieur, Ducros, Francine mais également Moulinex, Tefal, Seb, La Poste
ou France Télécom.
Méthodologie
1 000 Français âgés de 15 ans et +, représentatifs de la population française, interrogés entre novembre 2000 et février 2001 sur 327 marques les plus connues dans 9 secteurs différents. Le "Capital d'empathie" d'une marque est constitué en additionnant les personnes qui déclarent "aimer beaucoup" ou "aimer assez" une marque.
LES MARQUES PRÉFÉRÉES PAR RÉGIONS
Ile de France : Amora, Philips, Kodak, Maille, Evian, Milka, BN, Décathlon, Ferrero, Lactel, Bahlsen. Nord : Danone, Gervais, Président, Biscuits St-Michel, Belin, Suchard, Bic, Nutella, Adidas, Seb, Miko, Poulain, Vache qui rit. Sud : Danette, Carrefour, Nutella.
