Cosmétique “Monsieur propre” par Gautier
Incongrue, la gamme Jean-Paul Gautier pour hommes ? Non content d'avoir
perché un garçon de café sur des talons aiguilles lors de son dernier défilé,
JPG vient de lancer une ligne de soins et cosmétiques dédiée aux hommes : Tout
Beau Tout Propre. Il y a d'abord Tout Propre, composé d'un bon gros pain de
savon de Marseille dans une gamme cubique/géométrique, noire et bleue laquée.
Et bien sûr il y a Tout Beau. Qui tente de transposer dans un univers très
viril quelques traditions bien féminines. Les “produits”, car le terme
cosmétique ou pire maquillage est prohibé, sont là pour valoriser la
masculinité. Le vocabulaire de la marque est très symptomatique de cette
dualité… puissance et force, beauté et soin. La gamme reprend même un “bloc de
soleil” à saupoudrer sur le visage avec un blaireau, un “stabilo” qui se mue en
anticernes ou en khôl noir bleuté. Et un baume pour améliorer le teint en forme
de briquet Zippo tout-terrain. Il fallait vraiment y penser.
