- Cet ouvrage propose une approche croisée de la communication publicitaire et des médias. L'auteur présente les diverses théo ries et stratégies de communication. Une part importante du livre est consacrée aux médias afin de permettre au lecteur de bien comprendre les liens entre médias et publicité dans le contexte de deux environnements en évolution constante: la société et les nouvelles technologies.