Axel Ganz, au service du lecteur (Président fondateur de Prisma Presse)
Détenteur de grands titres tels que Géo ou Capital, Prisma Presse est le
premier groupe de presse magazine en Europe. Il a non seulement réinventé la
presse télé mais a donné un réel coup d'accélérateur à son développement.
Prisma Presse a lancé en 2003-2004 deux quinzomadaires de télévision, Télé 2
semaines (diffusion totale payée : 1 484 254 exemplaires - OJD 2003-2004 ;
premier contrôle sur 13 numéros) et TV grandes chaînes. Au total, le groupe
vend près de 4 millions d'exemplaires sur le marché de la presse télévision.
Pour Axel Ganz, tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition. Reste
que Prisma Presse (20 titres et une diffusion de près de 270 millions
d'exemplaires) anticipe en passant au crible tout lectorat potentiel via des
études de comportements. Pour le président fondateur, ce qui compte, ce sont
les courants socioculturels ou les centres d'intérêt des lecteurs. C'est ainsi
que le groupe lance, ce mois-ci, son premier magazine trimestriel consacré à la
décoration, Prima Maison, qui se veut “le magazine d'un nouvel art de vivre”.
La recette du succès ? Prisma Presse entend créer de bons contenus pour vendre
des magazines au bon prix et sans artifice. En d'autres termes, ses magazines
répondent tous à une même logique implacable : un vrai concept pour une vraie
cible avec une vraie promesse. Et ça marche.
Parcours
Axel Ganz démarre sa carrière comme correspondant à Paris de l'hebdomadaire allemand Bunte. Il devient, en 1970, responsable des titres féminins du groupe Bauer. En 1978, il fonde et dirige la filiale française de Gruner+Jahr, avant de devenir en 1991 membre du directoire en charge de l'ensemble des filiales internationales du groupe tout en conservant ses fonctions de directeur gérant de Prisma Presse SNC. Depuis le 1er janvier 2004, il se consacre aux deux principales filiales du groupe, Prisma Presse et G+J USA Publishing.
