Au coeur de la marque

- A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cette deuxième édition est enrichie de nouvelles expertises et illustrée de cas d'entreprises. Le lecteur, chef de produit, directeur marketing ou directeur général, pourra ainsi apprendre à repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte, à mettre en oeuvre des stratégies de développement efficaces et à évaluer la pertinence des actions menées.

Par Géraldine Michel. Editions Dunod, 228 pages, 26 Euros. Juin 2009.