La Marque

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Il existe 11 millions de marques déposées à travers le monde, mais leur compréhension reste encore mystérieuse et leur gestion aléatoire. A travers plus de 400 exemples regroupés en thématiques précises et opérationnelles, cette troisième édition décortique les mécanismes d'analyse et de fonctionnement d'une bonne ou d'une mauvaise gestion de marque au cours de son cycle de vie en situation de concurrence. Par George Lewi. Editions Vuibert, 128 pages, 8 E. Novembre 2004

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Yveline Couteux

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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