Un département MD pour l'éditeur de ZDNet.fr

CNET Networks, éditeur américain de sites internet à contenu high-tech, parmi lesquels ZDNet.fr ou Builder.fr, vient de racheter l'activité e-marketing de l'éditeur de logiciels Net Quartz. Ce pôle possédait notamment une base de données de quelque 40 000 contacts en opt-in, ciblant les éditeurs de logiciels et les administrateurs de réseau informatique. Il avait également développé un e-bus mailing. « Nous changeons de nom, pas de métier », avance Stéphane Parcheminal, responsable du marketing et du développement de ce nouveau département. L'équipe de CNET e-media, déjà présente du temps de Net Quartz, propose des opérations de marketing direct prépackagées comme l'e-catalog (e-mailing mutualisé dans lequel neuf annonceurs peuvent être présents), l'e-mailing (annonceurs uniques) ainsi que des CD et DVD thématiques. Elle réalise également des opérations sur mesure, de la conception au déploiement de plans de communication adaptés à son secteur d'activité. « Nous insistons auprès de nos annonceurs pour qu'ils relaient leurs propositions d'une vraie offre commerciale, de façon à ce que nos contacts aient le sentiment d'une vraie plus-value lorsqu'ils reçoivent nos e-mails. Cela peut être une démonstration de logiciels, une documentation, un séminaire gratuit de formation, une entrée pour un salon… », reprend Stéphane Parcheminal. CNET e-media s'appuie sur les bases de données du groupe. Soit, pour la France, quelque 100 000 e-mails d'abonnés aux newsletters des sites d'information, ayant accepté de recevoir en plus des sollicitations commerciales. Pour l'heure, CNET e-media ne s'adresse qu'au petit monde du high-tech français. « Du temps de Net Quartz, nous travaillions déjà sur l'Europe et même les Etats-Unis ; il n'y a pas de raison que nous ne reprenions pas », conclut Stéphane Parcheminal.