Théorie et pratique du marketing

Destiné aussi bien aux étudiants qu'aux professionnels, le Mercator met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational, intégrant, dans chaque chapitre, l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing. Illustrations, tableaux, exemples concrets couvrant tous les domaines du marketing, ponctuent cette 7ème édition avec, en complément, une interactivité avec le site www.mercator.fr qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens ainsi qu'une lettre bimestrielle. Mercator, par Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon.Coll. Dalloz Gestion, 1 178 pages, 50 E. Septembre 2003.