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Le marketing fait appel à des connaissances mathématiques complexes : analyse de données, statistiques... Présenté comme un outil pédagogique et s'appuyant sur l'action et le terrain, ce livre propose des cas réels illustrant la diversité des domaines rencontrés et les techniques utilisées en marketing. En outre, le lecteur pourra choisir de retravailler sur écran les exercices, grâce au CD-Rom joint qui propose toutes les données aux formats Excel et SPSS. Cas d'analyse des données en marketing, par Jean-Claude Liquet, Sabine Flambard et Sylvie Jean. Editions Tec & Doc. 448 pages, 90 €.

Yveline Couteux

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