Prospection en B to C : MENTION
La nouvelle Mini fidélise ses futurs acheteurs
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Pétillante et sexy, la Mini nouvelle version s'est faite désirer au fil
d'une campagne de prélancement. Objectif : enrichir en vue du jour J de
lancement la BDD de nouveaux prospects qualifiés. Lancée fin juin 2001, cette
création met en valeur les atouts du "top-modèle" et invite ses quelque 102 000
destinataires à renvoyer un questionnaire destiné à jauger leur motivation. Sur
le thème de la séduction, le rédactionnel manie en permanence le double sens
entre le factuel et le subjectif sensuel.
Qui a fait quoi
Annonceur : Mini BMW Groupe France. Opération : Pré-lancement Mini One et Mini Cooper. Responsables annonceur : Eric Tabaka, Thierry Bouretz. Agence : Tequila. Responsable commerciale : Emmanuelle Escalere. Création : François Calzada, Franck Pralong. Impression : gérée par BMW. Routeur : Actimail
