Interactivité. Le nouveau Media Contacts est arrivé

L'agence médias du groupe Havas, MPG, a souhaité bâtir une structure dédiée à l'interactivité entre l'annonceur et ses clients et prospects, Media Contacts. Ce nouveau Media Contacts est issu de la fusion du pôle Media Contacts (Internet, publicité interactive et marketing mobile) et du pôle MPG Direct (achat médias/hors-médias, géomarketing), auxquels a été ajouté un nouveau pôle data, créé à l'occasion du rachat de The Value System par le groupe Havas. L'ensemble comprend 55 personnes. Il est dirigé par Laurent Alexandre, jusqu'à présent directeur général de MPG Direct, lui-même épaulé par deux directeurs généraux adjoints : Stéphanie Marie et Bruno Louy. Cette nouvelle structure, dont la prestation est basée sur trois savoir-faire - digital, direct et data -, propose aux annonceurs un certain nombre d'outils : Artemis, qui permet de mesurer les retours générés par la communication on line, Artemis Gold, qui mesure les retours générés par la communication en dédupliquant tous les canaux entre eux ou encore Marketing Workshop, qui permet aux annonceurs d'accéder à leurs bases de données en temps réel. Autre outil développé : Easy TV, qui donne la possibilité aux annonceurs qui n'utilisent pas le média TV de le tester à moindre coût grâce à un packaging médias d'un montant maximal de 50 000 euros. Media Contacts propose également le marketing des moments de vie qui, en identifiant un événement ou un comportement d'un individu, va permettre aux annonceurs de lui proposer des offres commerciales en synergie. Parmi les clients de Media Contacts figurent La Française des Jeux, la Société Générale, Geodis, Triodis, ou encore Christian Dior Couture que Media Contacts accompagne depuis deux ans dans la gestion de sa relation client. Cette nouvelle structure est présente dans l'ensemble du réseau MPG : aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Espagne, au Portugal, aux Pays-Bas, en Argentine, en Pologne et au Mexique.