Domino's Pizza, chaîne de points de vente et de livraison de pizzas, a organisé, sur sa page Facebook australienne, un jeu concours basé sur la cocréation. Le concept? Inviter les internautes à imaginer la «Domino's Social Pizza», en leur laissant la liberté de choisir eux-mêmes la pâte, la sauce et les ingrédients. Les participants devaient également trouver un nom pour leur création culinaire. La marque a utilisé intelligemment le réseau social: elle a optimisé les posts sur la page, les mentions «j'aime» et les réactions. A la clé? 1 000 dollars australiens à gagner, mais aussi le plaisir de voir sa propre pizza figurer au menu de l'enseigne, au terme d'un vote des internautes. La campagne s'est déroulée du 19 au 27 mars 2012.
