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Comment réussir une campagne de mailing à l'international

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Une campagne de marketing direct à l‘international est un défi. Ici, rien ne sera semblable aux règles du mailing sur le marché français. Il faut adapter la création et les primes aux habitudes culturelles des pays concernés, étudier les différentes contraintes juridiques imposées par les législations nationales, trouver des partenaires pour la sélection des fichiers, intégrer les particularités des normes postales pays par pays, choisir le mode de distribution, dépôt local ou centralisé, ou encore l‘injection directe. Tout un programme qui impose la présence d‘un prestataire compétent et qui dispose lui-même d‘un réseau de partenaires. Le résultat dépendra de l‘effort commun de tous les acteurs.

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Alexis Nekrassov, Xavier Lucron

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