Dans un contexte d'européanisation croissante de l'économie, de plus en plus d'entreprises cherchent à élargir leur marché à d'autres pays et la Belgique, pays voisin, constitue un débouché extérieur "naturel". Mais, sur le marché belge comme sur les autres, la concurrence se fait de plus en plus rude. C'est vrai pour les entreprises déjà présentes, ça l'est à plus forte raison pour celles qui abordent la Belgique en tant que nouveau marché. Plus que jamais, il s'agit de bien cerner sa cible, potentielle et/ou existante, et d'adopter envers elle un mode de communication efficace. A cet égard, le marketing direct a fait ses preuves. Encore faut-il, pour l'entreprise française désireuse de s'adresser au marché belge, l'utiliser à bon escient, en tenant compte des caractéristiques propres à la Belgique.