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Neuromarketing

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Déclinaison du marketing qui met à profit l’ensemble des disciplines des neurosciences pour mieux comprendre l’attitude et le comportement du consommateur. L’objectif est de décrypter le ou les liens qui existent entre l’activité cérébrale et la cognition. Olivier Droulers et Bernard Roullet définissent le neuromarketing comme « l’étude des processus mentaux, explicites et implicites, et des comportements du consommateur, dans divers contextes marketing concernant aussi bien des activités d’évaluation, de prise de décision, de mémorisation ou de consommation, qui s’appuie sur les paradigmes et les connaissances des neurosciences. »

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