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Expression anglo-saxonne proposée par le journaliste canadien Jayson Tyler Brulé, et utilisée pour désigner les produits et services de luxe absolu. Ceux qui, comme le veut l’expression consacrée, sont inaccessibles à 99,99 % de la population mondiale compte tenu de leur prix. Über premier est donc synonyme de rareté et d’exclusivité, parce qu’au-delà de la qualité très haut de gamme des produits et services concernés, c’est avant tout la différence statutaire occasionnée par cette exclusivité qui motive les clients potentiels. Voir illustration Absolut Vodka.

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