Taux de transformation
1. Calcul en pourcentage du nombre de
personnes ayant été sensibilisées par
une publicité et qui ont acheté le bien
ou le service promu. Sur l'Internet, il
est le complément le plus recherché du
taux de click, car au-delà du click ce
qui intéresse les annonceurs dont la
publicité fut l'objet du click, c'est la
transformation de ce click en un achat,
une fois l'internaute arrivé sur leur
site. L'achat n'est pas systématiquement
l'action générant le calcul d'un
taux de transformation, il peut simplement
s'agir d'une visite sur le site, du
retour d'un questionnaire…
2. Il peut également être utilisé dans un
point de vente physique pour mesurer,
en pourcentage, le nombre d'achats
d'un produit par rapport au nombre de
prises en main en rayon.
