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Sympvertising

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Expression anglo-saxonne constituée à partir des mots « sympathy » (sympathie) et « advertising » (publicité), qui désigne une tendance de la communication publicitaire identifiée au début des années 2000. Le sympvertising consiste à introduire délibérément de la sympathie dans le message publicitaire, afin de contraster avec l’environnement anxiogène et incertain dans lequel il est diffusé comme pour la publicité Colsubsidio.