Sursegmentation (du marché)

Surdécoupage du marché générant la formation de segments très étroits et parfois peu rentables. Cette technique est utilisée sur des marchés très concurrentiels comme celui des lessives, pour occasionner une augmentation du volume des ventes par la déclinaison du produit sous de multiples formes, et ainsi autoriser une plus large présence en linéaire.

Contenus sur le même sujet

Qu'est-ce que le marketing ?

Segmentation (du marché)

Plan de marchéage : Définition et exemple marketing

[Les convictions de ... ] Thomas Jamet, CEO du groupe IPG Mediabrands France

"Associer Parmentier à Puget était une évidence"

Qu'est-ce que le Marketing Stratégique ?

Qu'est-ce que le marketing de niche ?