Socio-style
Groupe d'individus rassemblés selon des critères
homogènes de styles de vie (manière
de vivre, manière de penser, attitudes, opinions,
valeurs des comportements, aspirations...).
Au sein du groupe Havas
Advertising, le C.C.A. (Centre de communication
avancée) développe cette méthodologie
depuis 1972 en France, en
réactualisant régulièrement la typologie et
la cartographie des styles de vie des
Français. Elle propose : un tableau de bord
composé de cinq indicateurs ; une topographie
des zones climatiques (typologie double
des socio-styles et des mentalités) ; une
rose des vents socioculturels (13 flux culturels
bipolaires décrivant idées et valeurs) ;
une carte de géographie sociale (positionnement
relatif des familles de styles de
vie) ; une boussole culturelle (grands axes
attirant et divisant les Français) ; des scénarii
prospectifs (hypothèses d'évolution).
« L'intérêt véritable des styles de vie réside
en fait dans une description bien meilleure
des caractéristiques propres à une cible
donnée, notamment par la mise en évidence
des centres d'intérêt, des opinions
ou des activités principales qui la caractérisent,
autant d'éléments qui seront utilisés
avec bonheur et avec succès, à la fois dans
une stratégie de positionnement mais surtout
de communication » analyse Pierre
Valette-Florence.
